Étiquette de cognac, pineau ou vin : créer un packaging qui se vend
Le guide d’un graphiste charentais : design, mentions obligatoires, impression/ Blog arkt. / Packaging / Étiquettes / Charente /
La création d’une étiquette de cognac, de pineau ou de vin se joue en quelques secondes : chez un caviste, sur un salon ou au chai, c’est le temps qu’a une bouteille pour se faire choisir. Avant le goût, avant le prix, il y a l’étiquette. En Charente, entre Cognac, Saintes et la côte, la concurrence est rude : des centaines de maisons, de vignerons et de bouilleurs de cru se disputent le même regard.
Je dessine des étiquettes de cognac, de pineau des Charentes et de vin depuis plus de vingt ans, depuis mon studio entre Saint-Porchaire et Saintes. Voici ce qu’il faut savoir avant de lancer, ou de relooker, une cuvée.
20+
ans d’étiquettes en Charente
VS · XO
cognac, pineau, vin, vodka
8-10
semaines pour une création
BAT
suivi jusqu’à la livraison
Création d’étiquette de cognac ou de vin : d’abord raconter une histoire
Une belle étiquette n’est pas forcément une bonne étiquette. Quatre questions décident de tout le reste.
Où sera-t-elle vendue ?
Au domaine, chez les cavistes, en grande distribution, à l’export ? Chaque circuit a ses codes.
À quel prix ?
Un XO à 120 € ne s’habille pas comme un pineau de comptoir. L’étiquette doit coller au positionnement.
Pour qui ?
Amateur de cognac traditionnel, public plus jeune qui découvre le pineau en cocktail, touriste en quête de souvenir ?
Quelle histoire ?
La famille, le terroir, le cépage, une anecdote du domaine : c’est ce qui fera qu’on parle de votre bouteille.
Penser en gamme, pas en bouteille
VS, VSOP, XO. Pineau blanc, rosé, vieux pineau. Rouge, blanc, rosé. Une gamme réussie permet de reconnaître la maison au premier coup d’œil tout en distinguant chaque cuvée.
On définit un système : une structure commune, puis un jeu de couleurs, de matières ou de finitions qui varie selon la qualité. C’est aussi ce qui permet d’ajouter une cuvée dans trois ans sans tout redessiner.
Les mentions obligatoires : ce qui a changé
Le design doit composer avec la réglementation. Une mention oubliée peut bloquer un lot ou coûter une réimpression complète. Pour toutes les boissons alcoolisées vendues en France, le pictogramme « femme enceinte » (ou la phrase équivalente) est obligatoire.
Vin et pineau des Charentes
Neuf mentions obligatoires, dont la dénomination de vente, le titre alcoométrique, la provenance, le volume, l’embouteilleur, le numéro de lot et les allergènes (sulfites). Pour une AOP ou une IGP, l’appellation s’ajoute.
Depuis le millésime 2024, liste des ingrédients et déclaration nutritionnelle sont obligatoires, mais en grande partie dématérialisables via QR code :
- la valeur énergétique (« E », en kcal) reste sur l’étiquette ;
- QR code réservé aux infos réglementaires, distinct d’un QR marketing, avec le mot « Ingrédients » ;
- aucun suivi du consommateur au scan ;
- hauteur minimale des caractères (1,2 mm en règle générale).
Le pineau, vin de liqueur, suit les règles des produits vitivinicoles : validez toujours auprès de votre interprofession.
Cognac et spiritueux
Les boissons spiritueuses ont leur propre réglementation européenne, et le cognac un cahier des charges d’appellation précis : dénomination, mentions de vieillissement (VS, VSOP, XO), crus. Le BNIC reste la référence à consulter.
Mon rôle
Intégrer ces contraintes dès la première esquisse, pour qu’elles ne viennent pas casser le design à la dernière minute. Et prévoir l’emplacement du QR code et de la contre-étiquette dans la composition.
Cognac, pineau, vin…
Quelques étiquettes créées pour des maisons charentaises : Vignoble Egreteau, Chai Marguerite, Vignoble Favre et Fils.
Papier, finitions, impression : là où tout se joue
Une étiquette se touche autant qu’elle se regarde. Les choix techniques font une énorme différence en rayon.
Le papier
Vergé, texturé, coton, ou papier résistant à l’humidité pour les blancs et rosés du seau à glace.
Les finitions
Dorure à chaud, gaufrage, vernis sélectif, découpe. Une seule finition bien placée vaut mieux que trois qui se battent.
La bouteille
Forme conique ou épaule marquée imposent des contraintes de pose : on travaille toujours sur la vraie bouteille.
L’étiqueteuse
Laize, sens d’enroulement, mandrin : à valider avec le domaine et l’imprimeur avant les fichiers.
Je prépare les fichiers d’exécution pour l’imprimeur (calques de finitions, formes de découpe, couleurs Pantone) et je suis le bon à tirer jusqu’à la livraison. Une épreuve posée sur la bouteille évite bien des déceptions.
Le bon calendrier
L’erreur la plus courante : s’y prendre trois semaines avant la mise en bouteille.
| Étape | Durée indicative |
|---|---|
| Brief, recherches et pistes créatives | 2 à 3 semaines |
| Affinage, maquette sur bouteille, validation des mentions | 2 à 3 semaines |
| Fichiers d’exécution, BAT, épreuves | 1 semaine |
| Impression et livraison | 2 à 4 semaines |
Soit 8 à 10 semaines pour une création, moins pour une nouvelle cuvée dans une gamme existante. Pour une sortie avant les fêtes, lancez le projet dès la rentrée.
Questions fréquentes
Combien coûte la création d’une étiquette de vin ou de cognac ?
Pour une création sur-mesure, comptez généralement entre 800 et 2 500 € HT pour une étiquette et sa contre-étiquette, davantage pour une gamme complète ou un coffret. L’impression est chiffrée à part, selon les quantités et les finitions.
Vous gérez l’impression ?
Oui. Je travaille avec des imprimeurs spécialisés en étiquettes adhésives et je suis le projet jusqu’à la livraison au domaine.
Je veux juste moderniser mon étiquette actuelle, c’est possible ?
Oui. Beaucoup de domaines ont une clientèle fidèle qui reconnaît la bouteille. On modernise en douceur (typographie, hiérarchie des informations, finitions) sans perdre ce qui fait votre identité.
Et le coffret, la plaquette, le site e-commerce ?
Tout peut être pensé ensemble : étiquette, coffret, plaquette commerciale, stand de salon et boutique en ligne.
J’ai vu ta comm’_
_il faut qu’on parle !
Une nouvelle cuvée, une gamme à relooker, un coffret pour les fêtes ? Décrivez votre projet ci-dessous, on en parle au domaine ou à Saintes.
arkt.com
morgan Barba
- Vous décrivez votre projet ici, en 3 minutes.
- Je vous rappelle sous 48 h ouvrées pour en parler.
- On se rencontre (Saintes, Saint-Porchaire ou visio).
- Vous recevez un devis détaillé, gratuit et sans engagement.
Une maquette de bouteille, une ancienne étiquette, des photos du domaine ? Vous pourrez me les envoyer après notre premier échange.
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